Den richtigen Domainnamen zu wählen, kann entscheidend zum Erfolg deiner Website beitragen. Doch wie wählt man eigentlich die passende Domain und welche Faktoren spielen eine Rolle? In diesem Artikel erklären wir dir alles, was du wissen musst.
Warum ist die Wahl der richtigen Domain so wichtig?
Die Wahl der richtigen Domain ist ein entscheidender Schritt für jede Website. Eine passende Domain fungiert nicht nur als digitale Adresse, sondern spielt auch eine wichtige Rolle beim Marketing und dem ersten Eindruck deiner Marke. Ein leicht zu merkender und aussagekräftiger Domainname kann maßgeblich zum Erfolg beitragen und dabei helfen, Besucher anzuziehen. Er erleichtert es den Nutzern, sich den Namen zu merken und die Website erneut zu besuchen, ohne wieder danach suchen zu müssen.
Der perfekte Domainname sollte den Firmennamen und ggf. ein relevantes Keyword beinhalten, um die Auffindbarkeit zu verbessern. Besonders wichtig ist es auch, auf die Seriosität des Namens zu achten. Negative Assoziationen sollten vermieden werden, um das Vertrauen der Nutzer nicht zu gefährden.
Zudem sollte die Domain aufgrund der internationalen Ausrichtung vieler Unternehmen auch mit Blick auf eine mögliche Expansion ins Ausland gewählt werden. Länderspezifische Top-Level-Domains können dabei lokale Märkte ansprechen, wohingegen generische Top-Level-Domains eine breitere, internationale Ausrichtung ermöglichen.
Kurzum, die sorgfältige Auswahl des Domainnamens ist eine strategische Entscheidung, die das Potenzial hat, die Online-Präsenz und Markenidentität signifikant zu stärken.
Die richtige Domain für dein Unternehmen: So geht’s
Bei der Auswahl des perfekten Domainnamens für dein Unternehmen gibt es einige wesentliche Punkte zu beachten, um sicherzustellen, dass sie deine Marke seriös repräsentiert und leicht zu merken ist. Hier eine kurze Zusammenfassung:
Leicht zu merken: Eine kurze Domain, die den Firmennamen beinhaltet, sorgt für eine höhere Wiedererkennung. Vermeide lange oder komplizierte Namen, die schwer zu buchstabieren sind.
Seriöse Wirkung: Wähle eine Domain, die Vertrauen aufbaut. Generische Top-Level-Domains (gTLDs) wie .com oder .de signalisieren Professionalität. Vermeide Domainnamen mit Sonderzeichen, da diese oft unseriös wirken und Probleme bei der Eingabe und Erreichbarkeit verursachen können.
SEO-Freundlichkeit: Eine SEO Domain kann die Sichtbarkeit deines Unternehmens erhöhen. Überlege dir, ob der gewünschte Domainname relevante Keywords enthält, ohne überladen zu wirken. Nimm jedoch keine Rücksicht auf SEO, wenn ein Keyword nicht in deinen Domainnamen passt oder ihn zu lang macht. Die Vorteile sind dafür nicht mehr groß genug.
Domainendungen: Neben den generischen Domains (gTLDs) gibt es auch länderspezifische Top-Level-Domains (ccTLDs -> Country Code Top-Level-Domains), die für Unternehmen sinnvoll sein können, die auf ein bestimmtes Land fokussiert sind. Zum Beispiel eine .de Domain für Deutschland.
Rechtliches: Achte auch darauf, keine geschützten Begriffe zu verwenden und prüfe, ob die gewünschte Domain frei von negativen Assoziationen ist.
Eine durchdachte Auswahl des Domainnamens ist ein wichtiges Marketinginstrument, das die digitale Adresse deines Unternehmens darstellt und potenzielle Kunden anspricht.
Alle Details: Welche verschiedenen Faktoren sollten bei der Auswahl einer Domain berücksichtigt werden?
Hier findest du mehr Infos, wie du die passende Domain für deine neue Website wählen kannst.
Markenidentität und Wiedererkennungswert
Deine Domain sollte deine Marke widerspiegeln und leicht zu merken sein. Idealerweise beinhaltet sie den Firmennamen oder ein relevantes Keyword. Eine kurze und prägnante Domain erhöht den Wiedererkennungswert und erleichtert den Kunden das Erinnern und Wiederfinden deiner Webseite. Achte darauf, dass der Domainname leicht zu buchstabieren ist. Wähle einen eindeutigen Namen, der auch im Kontext von Radiowerbung oder telefonischer Kommunikation klar verständlich bleibt. Kurze Domainnamen sind dabei meist von Vorteil.
Seriosität und Vertrauen – die richtige Domainendung
Die Wahl der richtigen Domainendung kann einen Einfluss auf die Wahrnehmung deiner Marke haben. Domains wie .com, .org oder .net signalisieren Professionalität und Vertrauen. Sie sind weltweit bekannt und oft die erste Wahl für kommerzielle Webseiten. Länderspezifische Domains können für lokale Unternehmen von Vorteil sein und Vertrauen bei potenziellen Kunden in diesem Land aufbauen.
Die Domainendung .com ist am beliebtesten – über 40% aller Websites global enden mit .com. Nutze diese Endung jedoch nur, wenn sie auch zu deinem Unternehmen passt.
Neue Top-Level-Domains wie .ai (für Künstliche Intelligenz) bieten Unternehmen und Organisationen die Möglichkeit, sich mit einem spezifischen Thema oder einer Branche zu identifizieren. Diese Domains können dazu beitragen, dass eine Website sofort als relevant für bestimmte Inhalte oder Dienstleistungen wahrgenommen wird.
Vorteile von neuen Top-Level-Domains wie .ai sind:
- Spezifische Zuordnung zu einem Thema oder einer Branche, was die Auffindbarkeit und Relevanz der Website verbessern kann.
- Möglichkeit, kreative und einprägsame Domainnamen zu wählen, die nicht mehr verfügbar sind unter traditionellen TLDs wie .com oder .de.
- Zeigen von Innovation und Modernität durch die Verwendung einer neuen und unkonventionellen Domainendung.
Nachteile von neuen Top-Level-Domains wie .ai können sein:
- Geringeres Vertrauen bei Nutzern, da traditionelle TLDs wie .de oder .com häufig als vertrauenswürdiger wahrgenommen werden. Versetze dich in die Lage deiner potenziellen Kunden.
- Potenzielle Verwirrung bei Nutzern, die möglicherweise nicht mit neuen TLDs vertraut sind und diese als weniger seriös oder professionell betrachten.
- Möglicherweise höhere Kosten für den Erwerb und die Verwaltung von neuen TLDs im Vergleich zu traditionellen TLDs.
Insgesamt bieten neue Domains sowohl Chancen als auch Risiken für Unternehmen und Organisationen, die ihre Online-Präsenz ausbauen möchten. Es ist wichtig, sorgfältig zu prüfen, ob eine neue TLD zur eigenen Marke und Zielgruppe passt und welche Auswirkungen sie auf die Auffindbarkeit und Wahrnehmung der Website haben kann.
Vermeide jedoch in jedem Fall Domainnamen mit Sonderzeichen oder ungewöhnlichen Schreibweisen, da diese oft unseriös wirken und Probleme bei der Eingabe und Erreichbarkeit der Webseite verursachen können.
Zielgruppenorientierung
Bei der Auswahl deiner Domain ist es wichtig, deine Zielgruppe im Hinterkopf zu behalten. Überlege, wer deine potenziellen Kunden sind und was sie von deiner Webseite erwarten. Eine lokal ausgerichtete Domain, beispielsweise mit einer länderspezifischen Top-Level-Domain (ccTLD) wie .de kann sinnvoll sein, wenn du hauptsächlich in einem bestimmten Land oder einer bestimmten Region tätig bist. Auf der anderen Seite können generische Top-Level-Domains wie .com oder .net eine internationale Ausrichtung vermitteln und eine breitere Zielgruppe ansprechen.
Wenn du nur in Deutschland tätig bist, solltest du eine .de Domain wählen. Planst du zukünftig in andere Märkte zu expandieren, ist meist eine .com Domain zu empfehlen.
Ein wichtiger Tipp, wenn du dich für eine internationale Domain entscheidest:
Du solltest von Anfang an mit regionalem Targeting arbeiten: Starte beispielsweise direkt mit Sprachverzeichnissen (.com/de/) und benutze hreflang-Tags, um deine Sprachvarianten auszuweisen. So kannst du sicherstellen, dass Suchmaschinen und Nutzer die richtigen Varianten deiner Website finden und verwenden können.
Hreflang-Tags sind HTML-Meta-Tags, die verwendet werden, um Google mitzuteilen, dass eine Webseite in verschiedenen Sprachversionen verfügbar ist. Dies ist nötig, damit Google die verschiedenen Sprachversionen der Webseite erkennen und entsprechend in den Suchergebnissen anzeigen kann. Die Verwendung von hreflang-Tags ist für Laien nicht ganz einfach. Bei vielen CMS-Systemen gibt es dafür allerdings Plugins, die du nutzen kannst. Füge den Tag im Head-Bereich jeder Webseite hinzu und gebe an, welche Sprachversionen der Seite verfügbar sind.
Zum Beispiel könnten hreflang-Tags für eine Website mit deutscher und englischer Version so aussehen:
<link rel=“alternate“ href=“https://www.example.com/“ hreflang=“x-default“ />
<link rel=“alternate“ href=“https://www.example.com/de/“ hreflang=“de“ />
<link rel=“alternate“ href=“https://www.example.com/en/“ hreflang=“en“ />
Das Attribut x-default wird im Kontext des hreflang-Elements verwendet, um die Standardversion einer Webseite anzugeben, wenn keine spezifische Sprach- oder Länderversion ausgewählt wurde.
Normalerweise wird x-default verwendet, um die Standardsprache oder Standardregion der Webseite anzugeben, die als allgemeine Version angesehen wird, wenn der Benutzer keine spezifische Sprache oder Region auswählt. Es wird oft dann eingesetzt, wenn eine Webseite mehrere Sprach- oder Regionsversionen hat, aber der Inhalt für Benutzer, die keine Sprach- oder Regionspräferenz ausdrücken, die gleiche ist.
Wenn also ein Benutzer beispielsweise eine Seite besucht, die keine spezifische Sprach- oder Regionsversion angibt (oder wenn die vom Benutzer angeforderte Sprache oder Region nicht verfügbar ist), wird die Version mit dem x-default-Attribut als Standardversion verwendet.
Die Verwendung von x-default im hreflang-Attribut hilft Suchmaschinen, die richtige Standardversion einer Seite zu identifizieren und sicherzustellen, dass Benutzer die am besten geeignete Version der Webseite sehen.
Der Einfluss der Domain auf SEO
Obwohl Domains mit exakten Keyword-Treffern, sogenannte Exact-Match-Domains, früher bei Suchergebnissen bevorzugt wurden, liegt heute der Hauptfokus auf dem Website-Inhalt. Der Domainname trägt zwar zu einer guten SEO bei, doch ist der Content entscheidend. Allgemeine Domains, die nur aus Keywords bestehen, sind für den Aufbau einer eigenen Marke nicht ratsam. Kurze Domains werden bevorzugt, da sie die Gefahr von Tippfehlern reduzieren, leichter zu merken sind und im Suchmaschinenranking besser performen können.
Bei der Auswahl einer Domain sollten folgende SEO Best Practices beachtet werden:
- Verwende relevante Keywords nur falls sinnvoll: Wenn möglich und mit deiner Marke kombinierbar, integriere relevante Keywords in den Domainnamen, um das Ranking in den Suchmaschinen zu verbessern. Dies hilft Suchmaschinen, den Kontext deiner Website zu verstehen. Wenn dadurch die Domain aber unnötig lang und schwer zu merken bzw. zu tippen wird, lasse das Keyword lieber weg.
- Kurz und prägnant: Ein kurzer und prägnanter Domainname ist leichter zu merken und einzugeben. Vermeide lange und komplizierte Namen, die schwer zu merken sind. So hältst du später auch die Links deiner Unterseiten kurz und die Darstellung in den Suchergebnissen verbessert sich.
- Wähle die richtige Top-Level-Domain: Die Top-Level-Domain (TLD) spielt ebenfalls eine Rolle für das SEO. Achte darauf, die richtige Endung für deinen Zielmarkt zu wählen und nutze hreflag-Tags, um deine Sprachvarianten zu kennzeichnen. Ist dein Unternehmen lokal in Deutschland tätig und wird auch nicht expandieren, wähle am besten eine .de Domain.
Insgesamt hat die Auswahl der Domain (abgesehen vom regionalen Targeting deiner Zielmärkte) wenig bis keinen Einfluss mehr auf SEO. Weiterführende Informationen zu diesem Thema findest du bei Yoast.
Kosten einer Domain
Die Preise für Domains können sehr variieren. Sie reichen von wenigen Euros bis zu Millionenbeträgen für sehr begehrte Domains. Der Kaufpreis hängt von Faktoren wie Markenwert, allgemeiner Nachfrage und dem Potenzial der Domain ab. Die Investition sollte daher sorgfältig überlegt werden, indem du dich über die Vorgeschichte der Domain informieren und das langfristige Potenzial für dein Unternehmen abwägst.
Historie der Domain
Die Historie einer Domain ist wichtig, da sie Aufschluss über die Vergangenheit und die Nutzung der Domain geben kann. Durch die Kenntnis der Historie kann man mögliche Probleme oder Risiken erkennen, die mit der Domain verbunden sein könnten. Zum Beispiel kann man feststellen, ob die Domain bereits von anderen genutzt wurde und möglicherweise negativ in Verbindung gebracht wurde. Dadurch kann man besser einschätzen, ob die Domain für das eigene Projekt geeignet ist oder nicht. Außerdem kann die Historie einer Domain auch Auskunft darüber geben, ob sie möglicherweise von Suchmaschinen bereits indexiert wurde und welche Reputation sie in der Vergangenheit hatte. Daher ist es ratsam, die Historie einer Domain zu überprüfen, bevor man sie erwirbt oder verwendet.
Erstelle dir deine neue Website mit passender Domain
Fehlschreibweisen abdecken
Es kann sinnvoll sein, auch Fehlschreibweisen der eigenen Domain zu kaufen, um sicherzustellen, dass potenzielle Besucher, die sich vertippen, dennoch auf der eigenen Webseite landen. Wenn jemand versehentlich eine falsche Schreibweise eingibt, kann es ärgerlich sein, wenn sie stattdessen auf einer anderen Webseite landen, die möglicherweise sogar von Konkurrenten betrieben wird. Durch den Kauf von Fehlschreibweisen der eigenen Domain kann man also sicherstellen, dass keine potenziellen Besucher verloren gehen und die eigene Marke geschützt wird. Prüfe also vor dem Kauf, ob Fehlschreibweise existieren und sichere dir ggf. auch diese Domains und leite sie auf deine Haupt-Domain weiter.
Geschützte Begriffe und Rechtliches
Bei der Auswahl einer Domain ist es wichtig, rechtliche Aspekte und geschützte Begriffe zu berücksichtigen, um Urheberrechtsprobleme zu vermeiden. Ein guter Ansatz ist es, sicherzustellen, dass der Domainname keine geschützten Marken oder Urheberrechte verletzt. Dies bedeutet, dass man vermeiden sollte, den Namen eines anderen Unternehmens oder einer Marke in der Domain zu verwenden. Prüfe beispielsweise das Markenregister des Deutschen Marken- und Patentamts.
Markentaugliche Domainnamen sind kreativ und die Suche im Markenregister hilft dir eventuell auch, bei der Namensfindung für dein Unternehmen.
Ausgelaufene und auslaufende Domains
Es ist wichtig, die Fristen für die Verlängerung deiner Domain zu beachten. Nach Ablauf der Laufzeit kann die Domain in eine Quarantäneperiode eintreten, in der du sie möglicherweise noch zurückerhalten kannst. Überprüfe die Automatik der Verlängerung bei deinem Anbieter und achten auf etwaige zusätzliche Gebühren. Ein rechtzeitiges und organisiertes Management deiner Domains trägt wesentlich zur Wahrung deiner Präsenz bei. Denke also immer daran, deine Domain zu verlängern.
Die Bedeutung des ausgewählten Domainnamens für dein Unternehmen
Der richtige Domainname ist viel mehr als nur eine digitale Adresse. Er ist Teil deines Markenimages und kann eine langfristige Wirkung auf den Erfolg deines Unternehmens haben. Ein Domainname, der leicht zu merken, einprägsam und fehlerfrei ist, verbessert deine Online-Präsenz und Markensichtbarkeit. Die Wahl einer geeigneten Domainendung kann auch dazu beitragen, deine Marke angemessen online zu repräsentieren und das Vertrauen deiner Zielgruppe zu stärken.
Verfügbarkeit von Domains prüfen
Während du nach einem passenden Domainnamen suchst, prüfe die Verfügbarkeit deiner Ideen. Jede Domain ist einzigartig, und die gleiche Sequenz von Zeichen kann nicht wiederholt werden, wenn sie bereits unter einer spezifischen Top-Level-Domain (TLD) registriert ist.
Um die Verfügbarkeit sicherzustellen, sollte man sich an einen zuverlässigen Anbieter wenden. Anbieter wie United Domains bieten Dienste an, mit denen man nicht nur die Verfügbarkeit einer Domain prüfen, sondern auch verschiedene TLD-Optionen einsehen kann. Diese Vorsichtsmaßnahme verhindert, dass eine gewünschte Domain kurz vor der Registrierung von jemand anderem beansprucht wird.
Für deutsche Domains kann auch die Abfrage der DENIC genutzt werden. Die DENIC ist die zentrale Registrierungsstelle und Betreiber aller Domains mit der Länderendung .de im Internet.
Fazit: Die richtige Domain ist entscheidend für den Erfolg deiner Website
Der erste Eindruck zählt – dies gilt besonders für deine digitale Adresse, also deinen Domainnamen. Eine sorgfältig ausgewählte Domain spiegelt die Seriosität deines Unternehmens wider und kann zur Steigerung der Markenbekanntheit beitragen. Ein prägnanter und leicht zu merkender Domainname dient nicht nur dem Branding, sondern ist auch ein wichtiges Marketinginstrument, das die Sichtbarkeit in Suchmaschinen (SEO) erhöht.
Eine kluge Auswahl begünstigt einen positiven Start deiner Online-Aktivitäten. Beachte dabei, allgemeine sowie länderspezifische Top-Level-Domains in Erwägung zu ziehen, um negative Assoziationen zu vermeiden und eine Expansion ins Ausland zu erleichtern. Bei einem Providerwechsel ist es essenziell, alle Einstellungen sorgfältig zu dokumentieren, um eine reibungslose Übertragung zu gewährleisten.
Zusammengefasst: Der perfekte Domainname ist nicht nur dein Aushängeschild im Internet, sondern beeinflusst maßgeblich den Erfolg und das Wachstum deines Unternehmens. Die Investition in die richtige Domain kann sich langfristig auszahlen – nimm dir also die nötige Zeit dafür.
In eigener Sache: In unserem Website-Baukasten von unvyl erhältst du immer eine kostenlose Domain in jedem Paket und unsere KI-Tools helfen dir bei der Auswahl. Probiere es kostenlos aus.
Erstelle dir deine neue Website mit passender Domain
Autor: Jonas Matting
Jonas ist Experte für Websites und digitales Marketing mit langjähriger Erfahrung in den Bereichen SEO und Content Marketing. Als Mitgründer von unvyl entwickelt er Funktionen, die regionale Unternehmen bestmöglich bei den Themen Website und Online Marketing unterstützen.
Mit Jonas vernetzen:
